如何利用微信进行品牌营销？微信品牌营销成功案例分析

陈沩亮博客的编辑发现，微信已经成为一种生活方式，走在中国大中城市的大街上，无数人在使用微信。

腾讯的移动互联网产品微信用户超过2亿，距离微信成立不到两年。
如今，微信已超过10亿用户，我们可以看到微信的发展势头强劲，为何不好好利用微信营销呢？

随着用户数量的大量增加，微信的商业价值逐渐显现。

2012年8月18日微信公众平台上线，首次允许新媒体、品牌商及名人进行账户认证，给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。

这些消息已预言：微信将成为电子商务的又一大营销热地。

微信品牌营销成功案例分析

于是，众品牌纷纷抢滩登陆，寄希望于抢占先机，代理公司也挂起了微信营销的招牌，想要分到一杯羹。

• 那么，微信营销的优势和弊端分别在哪里？
• 用微信做网络推广前景是否乐观？
• 又有哪些品牌可以在其中脱颖而出呢？

如何利用微信进行品牌营销？

我们总结了时下常用的六种微信营销模式，看看他们是如何运作的？

模式一：招商银行的爱心漂流瓶

活动期间，微信用户用漂流瓶功能捡到招商银行漂流瓶，回复之后招商银行便会通过“小积分，微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。

漂流瓶内容重复，如果可提供更加多样化的灵活信息，在某一时间段内抛出的漂流瓶数量会大增，普通用户捞到的频率也会增加，这样用户的参与度会更高。

模式二：星巴克《自然醒》

当用户添加“星巴克”为好友后，用微信表情表达心情，星巴克就会根据用户发送的心情，用《自然醒》专辑中对应情绪的音乐回应用户。

模式三：杜蕾斯陪聊式对话

杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组，与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格，在微信中依然以一种极具趣味的方式与用户“谈性说爱”。

据杜蕾斯代理公司透露，目前除了陪聊团队，还做了200多条信息回复，并开始进行用户的语义分析和研究。

模式四：海岸城开启微信会员卡

深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动，微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码，即可免费获得海岸城手机会员卡，凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。

企业可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O营销模式。

模式五：美丽说口碑营销

用户可以将美丽说中的内容分享到微信中，由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系，所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后，相当于完成了一个有效到达的口碑营销。

这依赖于微信推出的新功能，让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

模式六：K5便利店新店推广

K5便利店新店开张时，利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能，成功进行基于LBS的推送。

根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，这是一种非常精准的投放方式。

微信营销打造企业品牌的方法

微信营销是一把双刃剑，通过微信的LBS、语音、实时对话等一系列多媒体功能，品牌可以为用户提供更加丰富的服务，制定更明确的网络营销策略。

同时，残酷的是，用户可以随时关闭与品牌之间的互动，如何长久地维系与用户之间的关系将成为发展壮大的关键。