新媒体内容生产运营方向是什么？电商运营核心定位技巧

新媒体运营或独立站运营，内容运营就是其中之一。

具体内容运营是什么呢？

网站上提供给买家的所有能够促进买家转化、传达卖家品牌价值的图片、文字、视频，都可以称为内容。

那为什么要做内容运营呢？

其实内容营销的意义，应该分为4大部分：

1. 传达品牌价值；
2. 塑造品牌形象；
3. 提高买家粘性；
4. 促进转化；

内容的类型有哪些？

1. 图片
2. 文字
3. 视频

新媒体内容生产运营方向是什么？

内容的创建方法有哪些？

1. OGC（Occupationally Generated Content）
2. UGC（User Generated Content）
3. IGC（Influencer Generated Content）

首先是OGC（Occupationally Generated Content），是平台生成内容的基础。 这些内容的来源一般是品牌或网站运营者自己制作一些内容，包括产品描述、图片、视频等……其任务是传递品牌价值，树立品牌形象。

第二个是UGC（User Generated Content），即买家用户生成的内容，当然也是买家自发创作的，或者是卖家引导买家创作的。

其中包括买家的评论、买家在社交媒体上的转发、买家的一些描述以及买家在网站上的评论。

UGC最大的作用是信任背书，让不了解或者不相信卖家品牌的人可以快速与卖家网站建立信任。

内容运营付费方向什么意思？

最后一个是IGC（Influencer Generated Content），这是一个影响者生成的内容。

卖家可以寻找一些网红帮带货，给卖家创作一些内容，比如Facebook广告。

广告的素材从哪里来？

1. 一种是卖家自己拍；
2. 一种是卖家发邮件给买家请买家帮忙拍照；
3. 另一种是联系明星请明星付费拍摄。

以上主要是关于内容的来源和形式， 接下来要考虑的问题是如何传播？

传播内容的要领还包括几个方面。

首先是内容的定位，即做什么样的内容，其次是要了解内容的受众，最后还要结合传播渠道。

电商运营核心定位技巧

定位产品的卖点，必须遵循这4大原则：

1. 实事求是，不做虚假包装
2. 卖点不局限于产品本身
3. 展示差异化优势
4. 自夸不要太直接

实事求是，不做虚假包装

无论是网络推广还是网络营销策划，必须本着实事求是的基本原则，任何没有实际根据的虚假描述都是欺骗，对潜在客户是不诚实的表现。

因此，购买点的提取必须以公司和产品的实际情况为出发点。

卖点定位，不要局限于产品本身

• 并非所有产品都有非常明显的优势。
• 大多数常规产品与市场上的其他产品没有太大区别。
• 这时候要根据产品本身来提炼卖点基本是困难的，所以这时候就需要“塑造”卖点了。
• 你可以尝试从公司的市场定位、生产和服务经验来体现独特卖点。
• 同样规模的公司，专注单一产品20年，与生产多品种、成立才两年的公司有着不同的感受。

展示差异化优势

• 有时我们经营的产品是行业内的新特产品，与市场上同类产品相比具有独特的价值。
• 这时候，我们就需要从多个方向去展示这种独特的价值，要让客户感受到独特，首先要能够表达独特性。

自夸不要太直接

• 基本上大部分人不会说自己卖的产品有多差，都会宣传产品或服务的各种好。
• 所以，如果你在产品或服务介绍中说“质量一流，质量上乘”、“我们的产品是市场上最好的产品”，其实意义不大，但总比什么没说都好。
• 可以间接达到表扬产品的目的：例如，我们可以通过客户评价、别人的嘴来赞美产品。