美心月饼为什么在中国成功？分析香港美心月饼成功原因

美心月饼为什么在中国成功？分析香港美心月饼成功原因

香港美心月饼可能是有史以来最成功的月饼品牌。

一盒300多人民币，一个小月饼40人民币。

虽然甜腻腻，但不影响它的昂贵火爆销量（本文非广告）

美心月饼为什么在中国成功？

我们将从以下几个方面分析香港美心月饼成功原因。

自带流量属性

• 这是一年一度的中秋节商品之王。
• 发现了没有，只要食物是流心、爆浆、飞溅喷射，它就有自己的流量。
• 因为人们下意识地喜欢这种爽爽的感觉。

差异化的尺寸

• 过去，月饼又大又圆又油腻。
• 吃一个会消耗掉你一半的生命。
• 美心很聪明，突破传统，把尺寸做小，吃一个不费力，又省材料。

社交密码

• 你注意到了吗？
• 很多人更喜欢给其他月饼送美，因为它符合社交密码的几个属性，比如高颜值、高价格、网红产品。
• 很多人可能会说智商税，这里就不展开讨论了。

香港制造

• 彰显稀缺性和独特性。
• 不要小看工业化流水线。
• 如果你把它带到中国大陆去做，一旦它的量走起来了，它就一文不值了。
• 于是它只好在盒子上印了几个大字“保证香港制造”

专注于月饼

• 美心虽然是餐饮集团，但做月饼已经几十年了。
• 吃过的朋友应该能从细节上感受到他家人的用心。

美心最大的问题是假货太多。

• 深圳一位女士说，她看到她的前邻居小慧在朋友圈发布了“美心月饼”的代购广告，称自己有内部渠道。
• 结果，她花了14万元买了700多箱假货。
• 想要求解释，但被拉黑微信了。