品牌形象的重要性是什么？电商企业建设品牌意识影响力

我们觉得品牌的价值在未来的电商做大中，非常重要。

过去大家不重视品牌，因为网络推广的流量红利太大了，做品牌不划算。但是现在流量红利少了，大玩家就需要做品牌了。 ​​​

电商企业必须建设品牌意识和影响力

电商要做品牌，就是要找到一个客户一买再买的产品，否则扛不住流量费。这样客户才会认可你，前期你也可以亏钱。

电商品牌和传统品牌不一样，传统品牌，销售方和品牌方往往不是一家。所以品牌方只要和销售方关系好，那么就可以霸占渠道成为品牌，但是电商，品牌方就是销售方，平台不会只推你一家。

所以想把电商做得好，要不就要找到一个超级贵的产品，要不然就需要找到一个能够让客户一买再买的产品，否则只赚流量红利，就永远赚不久。

• 段永平说，不要自认为自己是原创就怎么样，在商业上，往往原创的最终都失败了。
• 因为消费者并不会关注谁家是原创的，所以更加要消费者导向，而不是原创。
• 原创牛的点在你创造的产品能给别人带来的价值，市场长期需要。

电商品牌建设的重要性案例

最近我们看到的电商品牌，白小T，最早卖白T恤，我们觉得这个做网络推广的广告费肯定挡不住啊，卖T恤赚什么钱，虽然产品做得很好。

后来，我们看懂了，第二年，他们做了袜子、内衣、Polo，有朋友累计买了一千多人民币。

很多卖家卖的产品，都没办法让客户一买再买，也没办法创造很贵的产品，最终导致市场就会越来越难做，流量费用越来越贵。

我们不打算再做流量红利的生意了，今天赚钱，明天也会很累，所以还是要做有积累的生意，什么是可以积累，一个是愿意一买再买的客户。

一个是IP或者品牌，品牌也可以让受众一买再买。