高级创新就是涉足不同品类(跨品类)的独创之举。
我们就说“酱香拿铁”这四个字,很可能未被商标保护,“拿铁”是一个品类的通用词汇,因此不适用于商标注册。
(如果瑞幸和茅台看了这篇文章,我想他们都会黯然沉默。)
低级的模仿创意,就是仅在同一品类中进行一对一的模仿,最多也只能喝点汤而已,但这些创意已被众人熟知,当你第二次尝试时,效果将显著下降。
抖音视频短片高级创意广告文案怎么做?
更高级的创新是跨越不同品类进行创新,这种创意在我的领域内是崭新的,别人尚未见过,因此点击率和转化率都会更高。
跨品类创新是在“吃肉”,实为大胆之举。
然而,很多人只知道在同一品类内进行模仿,甚至模仿得不够像,最终只是廉价的仿制品。
我们需要学会借鉴来自不同领域的爆款经验,以在一个特定的市场领域脱颖而出,这样才能获得竞争优势。
高级创意就是借鉴其他领域的成功经验
最佳的解决方案可能出现在完全不同的行业中。
保持广阔的视野,不要排斥其他领域的人。
传统电子商务和新媒体电子商务都需要富有创意的人才,执行力只是最基本的技能。
公司内有更多有创意和创新思维的人,公司就会更强大。
当你参观一家公司时,如果普通员工都充满活力、富有灵感,那通常意味着这是一家非常出色的公司。
相反,如果员工们无精打采、按部就班,那这很可能是一家平庸的公司。
创意广告文案案例分析
我们曾在服装领域看到一则广告创意口号:“贵一点,好很多”,尽管衣服价格高昂,但销量非常出色。
后来,我们将这个口号应用到其它领域,在家居和食品领域的点击率和客单价都有了显著提升。这个口号主要吸引有财力的顾客。
跨品类创意广告文案的威力:
- 这一策略效果非常显著,因为在家居和食品领域,我们是第一个采用这个口号的,因此吸引了有财力的客户。
- 在社交媒体上,我们经常采用幽默风趣的策略,效果非常出色,因为幽默程度高出其他人十倍。
- 将幽默美妆的方法应用到食品、家居和服装领域将会获得显著效果。在同一品类中,如果产品同质化严重,效果将较差。
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无论如何,复制永远只是参考成功的结构和框架,灵魂和内涵必须由自己来填充,不要成为缺乏灵魂的模仿者。
好看的外表虽然千篇一律,但有趣的灵魂却千载难逢和万里挑一,否则你只是在为别人做嫁衣。人们记住的是你有趣的内在,而不是华丽的外表。
希望陈沩亮博客( https://www.chenweiliang.com/ ) 分享的《抖音视频短片高级创意广告文案怎么做?创意广告文案案例分析》,对您有帮助。
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