新流量理论案例分析：小仙女如何借力周杰伦演唱会，微博涨粉45万？

新流量理论案例分析：小仙女如何借力周杰伦演唱会，微博涨粉45万？

安迪·沃霍尔说过：“未来，每个人都能当上 15 分钟的名人”。

看来安迪·沃霍尔，确实成功预测了大众媒体时代的到来：

• 数十年后，47岁的苏珊大妈凭借在《英国偶像》里的惊艳一唱，一夜之间风靡全球;
• 20岁出头的李宇春站上《超级女声》的舞台，从一个默默无名的中国学生，成为登上《时代》周刊封面的亚洲偶像。
• 这些超级偶像的诞生，接二连三地证实了沃霍尔的先见。

2017年10月28日，周杰伦杭州地表最强演唱会的某个片段，在微博和朋友圈刷屏了。

原因是演唱会上的点歌环节，一位歌迷给即将结婚的前男友，点了一首歌——《算什么男人》。

下面是视频中，精彩的对话内容：

杰伦：介绍一下你叫什么名字？
粉丝：我叫小仙女。

杰伦：请问今年多大？
粉丝：23岁。

杰伦：23岁啊？保养得挺好的……你会想要点什么歌？
粉丝：今天我的前男友应该也在现场。

杰伦：前男友？等下我先问一下，你的前男友是在台下还是在台上？
粉丝：前男友在台下，我老公在台上！

杰伦：来，介绍一下你的前男友在哪里？
粉丝：我不知道他在哪里，但是他马上要结婚了。虽然他长得丑，眼睛也瞎了，但是我还是想祝福他，我想点一首《算什么男人》给他！

杰伦：我猜他的前男友的老婆也在现场对不对？
粉丝：来镜头拉近一点，让他老婆看看我有多漂亮！

杰伦：那我们即将送给这位男士前女友点的歌曲《算什么男人》，给他好不好？我不知该用什么样的心情来唱……还是祝福的心情好不好。

截至2017年11月11日晚上8点27分，“我叫欧拉” 微博截图如下：

（有3万个微博转发，13万个评论，35万个点赞）

现在，陈沩亮就用新流量理论来给大家分析，这位 “小仙女”的微博，是如何快速暴力涨粉的？

挑选平台

在通常情况下，即使进入了大流量平台，因为很多客观因素，花钱买流量，用户关注率也未必能达到预期，对于有涨粉需求的人来说，挑选平台是非常重要的。

所以，在挑选平台方面，小仙女借力周杰伦演唱会。

研究平台

研究平台规则：小仙女抓住 5 分钟耍机灵的良机，知道这样是个能够借力周杰伦、制造热点、成为大众关注的好机会。

她借力制造话题，抱周杰伦演唱会大腿的借力法，成功获得大量的用户关注。

为何这么幸运被周杰伦抽中？

平台推荐机制：其实在知乎上有人说到，只要给承办方付定金，灯光师就故意打到那个方向被明星抽中点歌，如果没有被抽中的话就会退定金。

内部门票：从微博晒出的门票来看，上面写着“行政”两个字，说明这是内部票，基本都是内定的。
（周杰伦演唱会，内部“行政”门票）

研究用户行为：小仙女独辟蹊径，借力周杰伦演唱会，因为她知道去看演唱会的人群，都是互联网的年轻用户人群，对周杰伦的话题非常敏感，也是具备传播性的人群。

执行任务

接下来，就是执行任务了！

按平台规则做任务：在点歌（大众聚焦的机会）环节，如果只像多数人点一首歌唱的话，不太容易引起大家的注意。

所以没用常规方法去好好祝福前男友，反而是怼出内心的不满，说他长得丑，眼睛也瞎了，但是还是想祝福他，点一首《算什么男人》给他。

按用户行为发信息：其实点《算什么男人》的歌，这样的反差行为，加上特别幽默的临场表现，可说是非常成功地引起大家的共鸣，（尤其是有过分手经历的人群，特别容易击中内心而产生共鸣），最终也为她产生了猛烈的爆粉效果！

微博带上超级话题：无论是感谢任嘉伦照顾的微博，还是持续怼前男友的微博，她都带上了两位艺人的超级话题。做过微博营销的人，都知道这样有助提高微博内容曝光率。

由此可见，小仙女从微博上获得大量的关注，这个炒作爆粉的效果，可以说是经过精心策划的网络营销，哈哈！

最后结束前，再次送上陈沩亮 100 % 原创总结的《新流量理论》。